// Spis treści
Marzec 2026 był w branży FMCG miesiącem rewizji celów. Po dekadzie ambitnych deklaracji — i po dwóch latach dowodów z realnego rynku — trzy największe globalne marki opublikowały zaktualizowane zapowiedzi zawartości recyklatu PET (rPET) w opakowaniach do 2030 roku. Wnioski są pouczające — i nie wszystkie w stronę, w którą mogłaby sugerować powszechna narracja „greenwash backlash”.
Coca-Cola: z 50% na 35%
Najbardziej medialna zmiana to obniżenie celu Coca-Coli z 50% rPET do 2030 (ogłoszonego w 2022) do 35% rPET do 2030 (ogłoszonego w marcu 2026). W komunikacie inwestorskim firma podała trzy powody:
- Realna dostępność rPET food-grade w kluczowych rynkach (Azja, Ameryka Południowa) rośnie wolniej niż zakładano
- Koszty certyfikowanego rPET food-grade wzrosły o 40% w ciągu 18 miesięcy (H2 2024 – H1 2026) wobec virgin PET
- Ryzyko compliance z nowymi regulacjami EFSA/FDA dotyczącymi mikro-kontaminantów wyklucza niektóre źródła rPET
Rynki zareagowały spokojnie — akcje KO spadły 0,4% w dniu ogłoszenia. Analitycy JP Morgan i Barclays uznali zmianę za zdroworozsądkową, choć media konsumenckie (NGO, trade press) krytykują brak spójności z dekadą wcześniejszych zapowiedzi.
W Europie, gdzie Coca-Cola korzysta z systemów DRS, docelowa zawartość rPET pozostaje wyższa — 50% w butelkach do 1 l do 2028. Regionalna asymetria jest kluczowa: Europa ma dojrzałą infrastrukturę DRS, Azja jej nie ma.
Danone: z 30% na 40% (up!)
Dokładnie przeciwnie Danone — francuska grupa mleczarska zwiększyła cel z 30% na 40% rPET do 2030. Uzasadnienie:
- Umowa długoterminowa z Indorama Ventures (największy producent rPET na świecie) gwarantuje 180 000 ton/rok food-grade od 2027
- Inwestycja 230 mln EUR w dwa własne zakłady PCR w Hiszpanii i Polsce (Racibórz, start Q3 2026)
- Strategia Danone „B Corp + Carbon Positive” wymaga najwyższej zawartości recyklatu dostępnej technicznie
Jako pierwsza marka w portfolio Evian — premium water — Danone zapowiada pełne 100% rPET w 2027 roku, dwa lata wcześniej niż wynikało z poprzednich zobowiązań. Decyzja komentowana jest przez branżę jako „moat building” — pozycjonowanie marki przed konkurencją Nestlé Waters i Coca-Cola Dasani.
Unilever: bez zmiany — ale z niuansem
Unilever utrzymuje cel 25% recyklatu w ogóle wszystkich plastików do 2025 (już prawie osiągnięty — 24,1% w 2025) i 50% recyklatu do 2030. Jednak w komunikacie marcowym firma przesunęła kategorię „food-grade rPET dla napojów” do priorytetowej ścieżki — przyznając, że dotychczasowe deklaracje były zbyt optymistyczne.
W praktyce Unilever w 2026 publikuje po raz pierwszy regionalny breakdown: Europa +EMEA ma osiągnąć 60% recyklatu do 2030, Ameryka Północna 45%, Azja-Pacyfik 30%. Taki split jest uczciwszy — odzwierciedla realne dostępności surowca i infrastrukturę zbiórki.
Co łączy te trzy podejścia
Mimo pozornych różnic (Coca-Cola obniża, Danone podnosi, Unilever różnicuje), wszystkie trzy podejścia zbiegają się w trzech wnioskach strategicznych:
- Regionalne zróżnicowanie zamiast globalnego procentu. Dekada deklaracji „50% globally by 2030″ się skończyła. Teraz każdy region ma własny target dostosowany do realnego rynku DRS/ROP/infrastruktury.
- Vertical integration lub long-term contracts. Danone kupuje własny zakład PCR. Coca-Cola ma 5-letnie kontrakty z Veolia i Indorama. Unilever inwestuje w Mr. Green Africa (PCR hub w Kenii). Spot market przestaje być wystarczający dla volumenów powyżej 50 000 ton/rok.
- Food-grade staje się wąskim gardłem. Zawartość rPET ogólnie (dla opakowań nieżywnościowych) rośnie łatwo. Rozwój dotyczy konkretnie food-grade — a tu infrastruktura certyfikacji, dostępność EFSA-approved surowca i koszty SSP (solid state polycondensation) ograniczają tempo.
Implikacje dla średnich marek FMCG
Dla marek średniej wielkości (10 000 – 100 000 ton opakowań PET/rok) wnioski praktyczne są jednoznaczne:
- Nie czekaj na rynek spot. Duzi gracze zawarli już długoterminowe kontrakty na 3 lata do przodu. W 2027–2028 podaż spot będzie jeszcze ciasniejsza.
- Bądź realistyczny z celami. Cel 50% rPET do 2028 dla FMCG średniej skali jest dziś bardzo trudny. Cel 30% do 2028 + ścieżka do 50% do 2032 jest realistyczny i wiarygodny komunikacyjnie.
- Monitoruj regionalne różnice podaży. Europa (z DRS) ma dziś nadwyżkę rPET food-grade. Polska eksportuje około 40 000 ton/rok do Niemiec. Ten trend przyspieszy w 2027.
Kontekst historyczny
Warto pamiętać, że dekada temu zawartość rPET w butelkach napojowych głównych marek była poniżej 3%. Dziś średnia europejska to 22%, a najbardziej ambitne marki (Evian, Perrier, Acqua Panna) osiągają 100%. Tempo zmian jest realne — obniżenie niektórych publicznych deklaracji nie oznacza cofnięcia się, tylko uczciwsze harmonogramowanie realnej transformacji.
Rok 2026 może być rokiem, w którym korporacyjne prezentacje przestaną obiecywać to, co „brzmi dobrze w ESG reporcie”, a zaczną komunikować to, co faktycznie dostarczalne. Dla branży rPET food-grade to zdrowa zmiana.